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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Relevanz der E-Marketplaces
1.2. Zielsetzung der Arbeit
2. Theoretische Grundlagen
2.1. Ansatz der identitätsbasierten Markenführung
2.2. Abgrenzung E-Marketplace und Onlineshop
2.3. Ausprägungen von E-Marketplaces
3. Chancen und Risiken der identitätsbasierten Markenführung für E-Marketplaces
3.1. Chancen
3.2. Risiken
3.3. Praxisbeispiel Amazon
4. Schlussbetrachtung
4.1. Fazit
4.2. Limitationen und zukünftiger Forschungsbedarf
Literaturverzeichnis
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- Maximilian Meyer (Author), 2019, Identitätsbasierte Markenführung für E-Marketplaces. Chancen und Risiken, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/594232
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