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Veröffentlichungen
Die Eigenmarke ist ein zentrales Konzept im Marketing, das sich auf die Schaffung und Pflege einer einzigartigen Identität für ein Unternehmen oder eine Organisation bezieht. Im Rahmen der Markenführung spielen Fragen der Positionierung, der Markenarchitektur und der Markenkommunikation eine wichtige Rolle. Die Diskussion um die Eigenmarke berührt auch Themen wie Markenwert, Markenloyalität und die Wahrnehmung von Marken durch Konsumenten. In der Forschung werden verschiedene Ansätze und Modelle zur Erklärung der Eigenmarke und ihrer Effekte auf den Markt und die Kunden diskutiert. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.