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Veröffentlichungen
Die Theorie und Praxis von Marketing I sind geprägt von verschiedenen Modellen und Ansätzen, wie dem Marketing-Mix oder der Segmentierung. Zentrale Fragen in der Forschung sind die Effizienz unterschiedlicher Werbestrategien und die Bedeutung von Digitalisierung und sozialen Medien für das Marketing. Historisch entwickelte sich Marketing I aus der Betriebswirtschaftslehre und erlangte mit der zunehmenden Bedeutung von Konsum und Dienstleistungen an Bedeutung. Heute ist es ein eigenständiges Feld mit zahlreichen Anwendungsbereichen, von der Marktforschung bis zur Kundenbindung. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu Marketing I als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.