Die Nutzung von Owned Media ermöglicht es Unternehmen, ihre Inhalte und Botschaften unabhängig von externen Medienkanälen zu verbreiten und so eine höhere Kontrolle über ihre Markenkommunikation zu erlangen. Im Rahmen der integrierten Unternehmenskommunikation spielen Owned Media eine wichtige Rolle, da sie es Unternehmen ermöglichen, ihre Zielgruppen gezielt anzusprechen und eine langfristige Beziehung aufzubauen. Zentrale Theorien und Modelle, wie das der Consumer Engagement, beschäftigen sich mit den Reizwirkungen von On- und Offline-Marketing und deren Auswirkungen auf die Kundenbindung. Die Entwicklung von Owned Media ist eng mit der Entwicklung von Social Media und der digitalen Transformation von Unternehmen verbunden. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu Owned Media als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.
Wissenschaftliche Texte zu Owned Media
Owned Media bezeichnet den Einsatz eigener Medienkanäle durch Unternehmen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Im Bereich des Marketings und der Unternehmenskommunikation wird dieser Ansatz verhandelt, insbesondere im Kontext von Social Media und On- sowie Offline-Marketing. Owned Media umfasst alle Formen von Inhalten, die von Unternehmen selbst produziert und verbreitet werden, wie z.B. Blogs, Websites und Social-Media-Präsenzen. Durch den Einsatz von Owned Media können Unternehmen ihre Markenidentität stärken und eine direkte Kommunikation mit ihren Kunden aufbauen.
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Veröffentlichungen