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Wissenschaftliche Texte zu  Buzz-Marketing

Buzz-Marketing bezeichnet eine Form des Marketings, die auf die Erzeugung von Mundpropaganda und Viralität abzielt. Es wird vor allem in der Marketingforschung und der Betriebswirtschaftslehre diskutiert. Im Kontext des Marketings wird Buzz-Marketing oft als eine Form des Guerilla-Marketings verstanden, das auf die Schaffung von Aufmerksamkeit und Interesse durch unkonventionelle Mittel abzielt.

9  Veröffentlichungen

Die Erforschung von Buzz-Marketing konzentriert sich auf die Analyse von Erfolgsfaktoren und die Entwicklung von Strategien, um eine positive Mundpropaganda zu erzeugen. Eine zentrale Fragestellung in der Forschung ist, wie Unternehmen eine Viralität ihrer Marketingbotschaften erreichen können, ohne dabei aufdringlich oder manipulativ zu wirken. Die Diskussion um Buzz-Marketing berührt auch die Themen der Wirtschaftspsychologie und der Soziologie, da es sich um die Untersuchung von sozialen Prozessen und der Verbreitung von Informationen in Netzwerken handelt. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu Buzz-Marketing als PDF und eBook bei GRIN, viele auch als Print-on-Demand.