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Wissenschaftliche Texte zu  Identitätsbasierte Markenführung

Die Identitätsbasierte Markenführung ist ein Konzept aus der Marketingtheorie, das sich mit der Schaffung und Pflege einer einzigartigen Markenidentität beschäftigt. Im Kontext der Unternehmenskommunikation wird sie als zentraler Bestandteil der Markenstrategie verstanden. Die Identitätsbasierte Markenführung umfasst dabei die Entwicklung und Implementierung von Maßnahmen, die darauf abzielen, die Markenidentität zu stärken und zu differenzieren.

8  Veröffentlichungen

Die Identitätsbasierte Markenführung basiert auf der Annahme, dass eine starke Markenidentität ein wichtiger Erfolgsfaktor für Unternehmen ist. Durch die Schaffung einer einzigartigen Markenidentität können Unternehmen sich von ihren Wettbewerbern abheben und eine treue Kundenbasis aufbauen. Zentrale Theorien und Modelle der Identitätsbasierten Markenführung umfassen die Analyse von Markenwerten, Markenpositionierung und Markenimage. Fragen, die in der Forschung strittig sind, betreffen die Rolle von Corporate Social Responsibility und die Wirkung von Co-Branding auf die Markenidentität. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.