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Veröffentlichungen
Die Neupositionierung ist ein wichtiger Aspekt der Marketingstrategie, da sie es Unternehmen ermöglicht, ihre Marktposition zu überdenken und anzupassen, um besser auf die Bedürfnisse der Zielgruppe einzugehen. Zentrale Theorien und Modelle, wie das Positionierungsmodell von Kotler, spielen hierbei eine wichtige Rolle. Die Neupositionierung kann auch im Kontext von Krisen oder Imageproblemen stattfinden, wenn ein Unternehmen oder eine Marke ihre Reputation wiederherstellen muss. In solchen Fällen ist eine sorgfältige Analyse der Ursachen und eine umfassende Kommunikationsstrategie erforderlich. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema als PDF und eBook bei GRIN, viele auch als Print-on-Demand.