Die Nutzung von Celebrity Endorsement kann verschiedene Ziele verfolgen, wie zum Beispiel die Steigerung der Markenbekanntheit, die Förderung von Produkten oder die Schaffung von positiven Emotionen gegenüber einer Marke. In der Forschung wird diskutiert, ob und wie Celebrity Endorsement die Kaufentscheidung von Konsumenten beeinflusst und welche Faktoren die Wirksamkeit dieser Werbestrategie bestimmen. Die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Celebrity Endorsement berührt auch Fragen der ethischen und gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen und Werbung. So wird beispielsweise thematisiert, ob die Nutzung von Prominenten in der Werbung als manipulativ angesehen werden kann oder ob sie tatsächlich die beabsichtigten Effekte erzielt. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.
Wissenschaftliche Texte zu Celebrity Endorsement
Celebrity Endorsement bezeichnet die Einbindung von Prominenten in Werbekampagnen, um Produkte oder Marken zu bewerben. Dieses Marketinginstrument wird in der Werbung und im Marketing eingesetzt, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und die Kaufentscheidung zu beeinflussen. Der Begriff umfasst sowohl die Nutzung von Testimonials als auch die Zusammenarbeit mit Influencern und anderen prominenten Persönlichkeiten.
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Veröffentlichungen