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Wissenschaftliche Texte zu  Dachmarke

Die Dachmarke ist ein zentrales Konzept im Markenmanagement und bezeichnet eine Marke, die mehrere Produkte oder Dienstleistungen unter einem gemeinsamen Namen und einer einheitlichen Corporate Identity vereint. Im Rahmen der Markenstrategie wird die Dachmarke oft gegenüber der Einzelmarke abgewogen. Die Dachmarke spielt eine wichtige Rolle in der Markenführung und wird in verschiedenen Branchen und Disziplinen wie Marketing, Management und Kommunikationswissenschaft diskutiert.

14  Veröffentlichungen

Die Dachmarke ist eng mit der Markenarchitektur verbunden und kann als Teil einer umfassenden Markenstrategie verstanden werden. Zentrale Theorien und Modelle wie die Markenpyramide oder die Markenidentität spielen hierbei eine wichtige Rolle. Im Kontext der Markenführung und des Markenmanagements werden Fragen nach der Effektivität und Effizienz von Dachmarken diskutiert, insbesondere im Vergleich zu Einzelmarken. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema bei GRIN, sofort als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand.