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Veröffentlichungen
Die Wirkung von TV Werbung ist ein zentrales Thema in der Forschung, da sie erhebliche Auswirkungen auf das Kaufverhalten und die Markenbindung haben kann. Zentrale Theorien, wie die der sozialen Identität oder der kognitiven Dissonanz, versuchen, die Mechanismen hinter der Werbewirkung zu erklären. Die Entwicklung von TV Werbung ist eng mit der Entwicklung der Medien selbst verbunden und hat sich in den letzten Jahren durch die zunehmende Bedeutung von Online-Medien und sozialen Netzwerken verändert. Vertiefe dich in die wissenschaftlichen Arbeiten zu TV Werbung, die bei GRIN als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, verfügbar sind.