Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis/ Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Gegenstandsbereich der Kommunikationspolitik
2.1 Begriffliche Grundlagen der Kommunikationspolitik
2.2 Kommunikationsinstrument: Direkt -Marketing
2.3 Kommunikationsinstrument: Multimediakommunikation
2.4 Anforderungen an die moderne Kommunikationspolitik
3. Gestaltungsmöglichkeiten der Kommunikationspolitik im 13 WWW: Web 2
3.1 Web 2.0: Abgrenzung und Grundlagen
3.2 Das Weblog: Definition und Funktion
3.3 Informationsanbieter: Das Weblog als Kommunikationsinstrument
3.4 Einsatzbereiche von Weblogs
3.5 Ziele von Weblogs
3.6 Motive der Blogleser
3.7 Zielgruppen
3.8 Chancen und Risiken des Einsatzes von Weblogs
3.8.1 Chancen von Weblogs
3.8.2 Risiken von Weblogs
3.9 Erfolgsfaktoren von Weblogs
4. Praxisbeispiel
4.1 Daimler- Blog: Überblick und Einordnung
4.2 Daimler- Blog: Gründe zum Start und Ziele des Webblogs
4.3 Daimler- Blog: Erfahrungen
5. Fazit
Literaturverzeichnis/ Normverzeichnis/
Internetverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Dogan Cetindag (Autor:in)Miriam Deissner (Autor:in), 2012, Bedeutung und Gestaltungsmöglichkeiten des marktpolitischen Instruments der Kommunikationspolitik, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/286454
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