Die Verwendung von In-Game Advertising als Marketinginstrument hat in den letzten Jahren zugenommen, da es eine effektive Möglichkeit bietet, ein junges und technisch affine Zielgruppe zu erreichen. Zentrale Theorien und Modelle, wie z.B. die Werbewirkungsforschung und die Konzeption der Markenidentität, spielen eine wichtige Rolle bei der Konzeption von In-Game Advertising-Kampagnen. Die Diskussion um In-Game Advertising berührt auch Fragen der Medienwissenschaft und der Kommunikationsforschung, insbesondere im Hinblick auf die intermediale Positionierung von Computerspielen als Werbemedium. Wenn du dich mit In-Game Advertising beschäftigst, findest du wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.