Die Verwendung von Testimonials in der Werbung basiert auf der Annahme, dass die Empfehlung durch eine bekannte oder respektierte Person die Kaufentscheidung von Konsumenten beeinflussen kann. Eine wichtige Frage in der Forschung ist, unter welchen Bedingungen Testimonials ihre Wirkung entfalten und wie sie in verschiedenen Kontexten eingesetzt werden können. Die Diskussion um Testimonials berührt auch die Themen Markenpersönlichkeit, Werbewirkung und Rezipientenverhalten. Zentrale Theorien und Modelle, wie die soziale Identitätstheorie oder das Modell der kognitiven Dissonanz, werden herangezogen, um die Wirkungsweise von Testimonials zu erklären. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.
Wissenschaftliche Texte zu Testimonials
Testimonials bezeichnen in der Werbung die Empfehlung eines Produkts oder einer Marke durch eine bekannte Person. Dieser Begriff wird vor allem in der Marketing- und Kommunikationswissenschaft thematisiert. Die Verwendung von Testimonials kann verschiedene Ziele verfolgen, wie die Steigerung der Glaubwürdigkeit oder die Schaffung von Identifikationsmöglichkeiten. In diesem Kontext werden auch die psychologischen Wirkungen von Testimonials analysiert.
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Veröffentlichungen